Analityka internetowa – Dlaczego warto posiadać GA i GTM na stronie

Analityka internetowa to proces zbierania, analizowania i interpretowania danych na temat użytkowników odwiedzających witrynę internetową. Te dane są używane do optymalizacji strony, zrozumienia zachowań użytkowników, a także do podejmowania decyzji dotyczących strategii marketingowych. Wśród narzędzi analityki internetowej dwie platformy wyróżniają się na tle konkurencji – Google Analytics (GA) i Google Tag Manager (GTM). W tym artykule dowiesz się, dlaczego warto mieć te narzędzia na swojej stronie internetowej.

Google Analytics (GA)

Google Analytics to darmowe narzędzie analityki internetowej stworzone przez Google, które pozwala na śledzenie i analizowanie ruchu na stronie internetowej. GA zbiera informacje o liczbie użytkowników, czasie spędzonym na stronie, źródłach ruchu, konwersjach oraz wiele innych istotnych danych. Z jego pomocą można mierzyć skuteczność kampanii reklamowych, analizować zachowania użytkowników oraz optymalizować treści i funkcje strony.

Korzyści z korzystania z Google Analytics

1. Zrozumienie zachowań użytkowników

Głównym celem Google Analytics jest analiza aktywności użytkowników na stronie. GA zbiera informacje o tym, jak użytkownicy poruszają się po stronie, co czytają, na co klikają, jak długo pozostają na poszczególnych podstronach, a także jakie urządzenia i przeglądarki używają. Te informacje są nieocenione dla właścicieli stron, ponieważ pomagają zrozumieć, co przyciąga uwagę użytkowników i co sprawia, że wracają na stronę.

2. Analiza źródeł ruchu

Google Analytics pozwala na śledzenie źródeł ruchu na stronie, dzięki czemu można określić, skąd pochodzą użytkownicy, a także które kanały przynoszą najwięcej wartości. Platforma podaje informacje o ruchu organicznym, płatnym, z mediów społecznościowych, e-mail marketingu, linków bezpośrednich i innych źródeł. Dzięki temu właściciel strony może skoncentrować się na tych kanałach, które przynoszą najlepsze rezultaty, a także optymalizować te, które wymagają poprawy.

3. Mierzenie skuteczności kampanii reklamowych

GA pozwala również na mierzenie skuteczności kampanii reklamowych prowadzonych w ramach Google Ads. Można śledzić konwersje, koszty, zyski, a także inne parametry, które pozwalają ocenić, czy kampania reklamowa przynosi wymierne korzyści. Analiza tych danych pozwala na optymalizację kampanii oraz lepsze wykorzystanie budżetu reklamowego.

4. Optymalizacja treści i funkcji strony

Z danych zebranych przez Google Analytics można wyciągnąć wnioski dotyczące tego, które treści na stronie są najbardziej interesujące dla użytkowników, a także, które funkcje przyciągają najwięcej uwagi. To pozwala na dostosowanie strony do preferencji użytkowników, co z kolei przekłada się na lepszą jakość wizyt i wyższe wskaźniki konwersji.

Jak dodać Google Analytics do strony?

Aby dodać Google Analytics do swojej strony, należy zarejestrować się w usłudze, a następnie dodać specjalny kod śledzący na stronie. Kod ten można umieścić w sekcji <head> każdej podstrony lub dodać go do pliku szablonu strony. Oto przykład kodu śledzącego:


<!-- Global site tag (gtag.js) - Google Analytics -->
<script async src="https://www.googletagmanager.com/gtag/js?id=UA-XXXXXXXX-X"></script>
<script>
window.dataLayer = window.dataLayer || [];
function gtag(){dataLayer.push(arguments);}
gtag('js', new Date());

gtag('config', 'UA-XXXXXXXX-X');
</script>

Google Tag Manager (GTM)

Google Tag Manager to narzędzie do zarządzania tagami, które ułatwia dodawanie, edycję i usuwanie tagów na stronie internetowej. Tagi to fragmenty kodu, które są używane do zbierania danych i integracji z różnymi narzędziami analitycznymi i marketingowymi. GTM pozwala na zarządzanie tagami bez konieczności modyfikowania kodu strony, co sprawia, że jest to rozwiązanie idealne dla osób, które nie mają doświadczenia w programowaniu.

Korzyści z korzystania z Google Tag Manager

1. Łatwość zarządzania tagami

GTM pozwala na dodawanie, edycję i usuwanie tagów za pomocą prostego interfejsu użytkownika, bez konieczności ingerowania w kod strony. Dzięki temu oszczędza się czas i zmniejsza ryzyko popełnienia błędów, które mogą wpłynąć na działanie strony.

2. Integracja z innymi narzędziami

Google Tag Manager współpracuje z wieloma innymi narzędziami analitycznymi i marketingowymi, takimi jak Google Analytics, Google Ads, Facebook Pixel czy Hotjar. Dzięki temu można korzystać z tych narzędzi bez konieczności dodawania dodatkowych kodów do strony.

3. Wersjonowanie i kontrola zmian

GTM oferuje funkcję wersjonowania, która pozwala na śledzenie zmian wprowadzanych w tagach oraz przywracanie wcześniejszych wersji, gdy zajdzie taka potrzeba. To pozwala na łatwe zarządzanie zmianami, a także na utrzymanie historii zmian w tagach.

Jak dodać Google Tag Manager do strony?

Aby dodać Google Tag Manager do swojej strony, należy zarejestrować się w usłudze, a następnie dodać dwa fragmenty kodu na stronie – jeden w sekcji <head>, a drugi tuż po otwarciu sekcji <body>. Oto przykład kodu GTM:


<!-- Google Tag Manager -->
<script>(function(w,d,s,l,i){w[l]=w[l]||[];w[l].push({'gtm.start':
new Date().getTime(),event:'gtm.js'});var f=d.getElementsByTagName(s)[0],
j=d.createElement(s),dl=l!='dataLayer'?'&l='+l:'';j.async=true;j.src=
'https://www.googletagmanager.com/gtm.js?id='+i+dl;f.parentNode.insertBefore(j,f);
})(window,document,'script','dataLayer','GTM-XXXXXXX');</script>
<!-- End Google Tag Manager -->

<!-- Google Tag Manager (noscript) -->
<noscript><iframe src="https://www.googletagmanager.com/ns.html?id=GTM-XXXXXXX"
height="0" width="0" style="display:none;visibility:hidden"></iframe></noscript>
<!-- End Google Tag Manager (noscript) -->

Podsumowanie

Google Analytics i Google Tag Manager to niezwykle przydatne narzędzia dla właścicieli stron internetowych. Pozwalają one na analizę ruchu, zrozumienie zachowań użytkowników, optymalizację treści i funkcji strony, a także na łatwe zarządzanie tagami. Warto zainwestować czas w ich implementację oraz naukę korzystania z nich, aby w pełni wykorzystać potencjał analityki internetowej.

Komentarze

Dodaj komentarz

Twój adres e-mail nie zostanie opublikowany. Wymagane pola są oznaczone *

Zaloguj się

Zarejestruj się

Reset hasła

Wpisz nazwę użytkownika lub adres e-mail, a otrzymasz e-mail z odnośnikiem do ustawienia nowego hasła.

Membership

An active membership is required for this action, please click on the button below to view the available plans.