Google Ads to platforma reklamowa, która pozwala na promowanie witryn internetowych, produktów i usług w wynikach wyszukiwania Google. Aby skutecznie korzystać z Google Ads, warto zrozumieć, jak mierzyć i analizować wyniki kampanii reklamowych. Jednym z kluczowych wskaźników efektywności kampanii są konwersje, czyli działania użytkowników, które mają wartość dla Twojego biznesu, takie jak zakupy, zapisy na newsletter czy wypełnienie formularza kontaktowego.

Co to są konwersje rozszerzone?

Konwersje rozszerzone to zaawansowana funkcja Google Ads, która pozwala na dokładniejsze śledzenie i przypisywanie konwersji do konkretnych działań reklamowych. Dzięki konwersjom rozszerzonym, możesz lepiej zrozumieć, jakie elementy Twojej kampanii przyczyniają się do osiągnięcia celów biznesowych, a co za tym idzie – optymalizować je w celu zwiększenia efektywności.

Jak działają konwersje rozszerzone?

Konwersje rozszerzone opierają się na tzw. “zasadach przypisywania”, które określają, jak przypisać wartość konwersji do konkretnej interakcji użytkownika z reklamą. W Google Ads możemy wybrać jedną z czterech dostępnych zasad przypisywania:

  • Last click – przypisuje konwersję do ostatniego kliknięcia w reklamę przed dokonaniem konwersji. Jest to domyślna zasada przypisywania w Google Ads, jednak może nie być optymalna dla wszystkich rodzajów kampanii.
  • First click – przypisuje konwersję do pierwszego kliknięcia w reklamę, które przyczyniło się do konwersji. Ta zasada może być przydatna, jeśli chcesz nagrodzić reklamy, które przyciągają nowych użytkowników do Twojej witryny.
  • Linear – przypisuje konwersję równomiernie do wszystkich kliknięć w reklamę, które przyczyniły się do konwersji. Ta zasada może być użyteczna, jeśli chcesz uwzględnić wpływ wszystkich interakcji z reklamą na konwersję.
  • Time decay – przypisuje większą wartość konwersji do kliknięć, które nastąpiły bliżej momentu konwersji. Ta zasada może być przydatna, jeśli uważasz, że interakcje z reklamą mają większe znaczenie im bliżej momentu konwersji.

Jak ustawić konwersje rozszerzone w Google Ads?

Aby wdrożyć konwersje rozszerzone w swojej kampanii Google Ads, należy wykonać następujące kroki:

  1. Zaloguj się do swojego konta Google Ads i przejdź do zakładki “Narzędzia i ustawienia”.
  2. Wybierz “Konwersje” z menu “Pomiar”.
  3. Kliknij przycisk “+ Konwersja” i wybierz rodzaj konwersji, którą chcesz śledzić (np. akcje na stronie, import, telefon, aplikacja).
  4. Wypełnij wymagane pola dotyczące konwersji, takie jak nazwa, wartość, okno konwersji itp.
  5. Przejdź do sekcji “Zaawansowane ustawienia konwersji” i wybierz zasadę przypisywania, której chcesz użyć dla tej konwersji. Jeśli nie jesteś pewien, którą zasadę wybrać, możesz zostawić domyślną opcję “Last click”.
  6. Kliknij przycisk “Utwórz i kontynuuj”, a następnie postępuj zgodnie z instrukcjami, aby zainstalować kod śledzenia konwersji na swojej stronie internetowej.

Jak analizować wyniki konwersji rozszerzonych?

Po wdrożeniu konwersji rozszerzonych w swojej kampanii Google Ads, możesz analizować wyniki w panelu “Konwersje”. To pozwoli Ci na ocenę efektywności poszczególnych działań reklamowych oraz optymalizację kampanii. Oto kilka kluczowych danych, na które warto zwrócić uwagę przy analizie wyników konwersji rozszerzonych:

Liczba konwersji i wartość konwersji

Liczba konwersji to ilość zrealizowanych celów przez użytkowników, którzy kliknęli na Twoją reklamę. Wartość konwersji to suma wartości przypisanych do wszystkich konwersji. Analizując te dane, możesz określić, które reklamy, grupy reklam czy kampanie generują najwięcej konwersji, a które przynoszą największą wartość dla Twojego biznesu.

Wskaźnik konwersji (CR)

Wskaźnik konwersji to stosunek liczby konwersji do liczby kliknięć w reklamę. Im wyższy wskaźnik konwersji, tym większa skuteczność reklamy w przekształcaniu użytkowników w klientów. Analizując wskaźnik konwersji, możesz zidentyfikować te elementy kampanii, które potrzebują optymalizacji, aby przyciągać bardziej wartościowych użytkowników.

Koszt na konwersję (CPA)

Koszt na konwersję to kwota, jaką płacisz za każdą konwersję. Im niższy koszt na konwersję, tym bardziej opłacalna jest Twoja kampania. Porównując koszty na konwersję różnych reklam, grup reklam czy kampanii, możesz zidentyfikować te, które przynoszą najlepszy zwrot z inwestycji i skierować do nich większe środki finansowe.

Podsumowanie

Konwersje rozszerzone w Google Ads to potężne narzędzie, które pozwala na dokładniejsze śledzenie i analizę efektywności kampanii reklamowych. Dzięki zastosowaniu odpowiednich zasad przypisywania i analizie wyników konwersji rozszerzonych, możesz optymalizować swoje działania reklamowe i zwiększać wartość przyniesioną przez kampanie Google Ads.

Komentarze

Dodaj komentarz

Twój adres e-mail nie zostanie opublikowany. Wymagane pola są oznaczone *

Zaloguj się

Zarejestruj się

Reset hasła

Wpisz nazwę użytkownika lub adres e-mail, a otrzymasz e-mail z odnośnikiem do ustawienia nowego hasła.

Membership

An active membership is required for this action, please click on the button below to view the available plans.